by Forum Editor
6. 七月 2009 18:53
卓新論壇「媒體大未來」系列(二)
論壇題目：收視率」真是新聞品質的魔咒嗎？
主辦單位：卓越新聞獎基金會、中央通訊社
贊助單位：行政院新聞局、國家通訊傳播委員會
時 間：98年7月9日（四）上午9：00—12：00
地 點：中央通訊社八樓嗜啡館（台北市松江路209號8樓）
主持人：陳世敏（卓越新聞獎基金會董事長）
與談人：（依筆畫順序排列）
王彩雲（動腦雜誌社長）
王業鼎（TVBS趨勢發展總監、民調中心主任）
朱詣璋 (凱絡媒體總經理)
林照真（交大傳播與科技學系助理教授）
黃聿清（前廣電人市場研究公司媒體研究總監ˋ世新大學助理教授）
蘇義崧（民視新聞製作中心主任）
Irene陳 (AGB Nielsen 媒體研究總監)
議題說明
在商業新聞媒體位居主流的新聞媒體生態中，收視率透廣告分配機制成為主導電視媒體新聞內容的重要指標。在媒體通路多元、閱聽群體日益分眾的「微收視率」時代，造就出「唯收視率」導向的新聞媒體，果真是台灣電視新聞的宿命？
討論提綱
一、 收視率調查基本上係依據統計學方法操作，凡統計便有誤差，當收視率經常只有零點幾的狀況下，收視率數據是否仍具有足夠可信度？其在方法論上如何說服？
二、 除少數非商業電視台，台灣的電視新聞已經出現「唯收視率」主導現象，商業電視台對新聞的操作方式比照八點檔連續劇依「吸睛準則」進行「反射性」操作，致使當日最血腥的新聞往往成為頭條。在新聞選擇上也無時不考量收視率(除置入性行銷的部分之外)，對於新聞專業造成極大挑戰，電視新聞品質日益不堪聞問。商業電視台的新聞操作真的已沒有其他可能性了嗎？
三、 收視率是廣告主及廣告代理商藉以分配廣告預算的依據，因此才讓電視台將這些神聖數字的高低起伏奉為圭臬，但如此操作的結果是讓電視觀眾所獲得的整體新聞品質江河日下。即使網路普及，電視新聞仍是受最多人仰賴，藉以判斷公眾議題的新聞媒體，電視新聞的沉淪，是否意味著民主公民社會的危機？危機處理方案為何？
四、 為了緩解「唯收視率」導向，減輕「反射性」操作的問題，NCC已經要求市調業不得提供每分鐘收視率給新聞台，此規定目前是否具體落實？除此之外，市場調查是否還有其他超越目前框架的可能性？例如對收視值進行更多著墨，深入了解焦點團體等。