近年隨著中國國力提升，北京政府對外的侵略性變強，中國部分民眾「叫戰」國際品牌像是上了癮，地圖、名詞、照片、手勢，任何事都可能經過有意無意的詮釋而觸動中國敏感的民族主義神經，或因政治不正確而被抵制。結果呢？跨國企業恐怕未必因而清楚（遑論認同）中國的政策，只是不想惹中國龐大的消費市場不開心；但拿市場當武器，對中國和全球廣大的華人是明智的做法嗎？